Понятие нейминга сегодня широко известно в профессиональных сферах, но люди, далекие от торговли и рекламы, практически не представляют себе, что это такое.

Понятие нейминга сегодня широко известно в профессиональных сферах, но люди, далекие от торговли и рекламы, практически не представляют себе, что это такое. Происхождение этого слова связано с английским name, то есть, имя. Таким образом, нейминг является умением наделять организации и предметы новыми названиями, причем эти названия должны всячески подчеркивать сущность и специфику называемой организации. Вы можете зарегистрировать свою фирму, но только после того, как будете уверены в том, что название фирмы придуманное является уникальным, так что в защиту и раскрутку торгового знака можно вкладывать средства.

Еще столетие назад компании обычно назывались именами тех, кто был их основателями. Если компания достигала успеха, то происходило это в основном за счет высокого качества оказываемых услуг и предлагаемых товаров. Таким образом, название компании, в основе которого лежало имя владельца, становилось нарицательным – ведь потребители имели право знать, какой именно человек обеспечил им больший, чем раньше, комфорт. Однако ХХ век внес свои коррективы, и компании начали называться своими именами, а не именами тех, кто ими владел. Ярким примером может служить компания Coca-Cola, поскольку в ее названии заложены вещества, из которых производят напиток, а не имена владельцев.

Искусство нейминга сегодня можно изучать, прежде всего, по учебнику Д.У.Томпсона, однако кроме этой уникальной книги других пособий по неймингу в мире достаточно мало. К сожалению, искусство нейминга трудно описать и систематизировать, поскольку основные факторы успеха здесь – это интуиция создателя названия и экспромт.

Вместе с тем, нейминг сегодня развивается по своим правилам, которые известны профессионалам. Не стоит искать удачное слово, полагаясь на случай, это должна быть очень тонкая умственная работа, включающая проверку слова на восприятие его людьми.