Самым первым и старым видом рекламы является, наверное, вывеска. Раньше над дверями магазинов и пекарен вывешивали лучший образец продукции. Потом его стали отливать из металла, расписывать красками, а затем добавили надпись. Так и получилась вывеска. С тех пор прошло очень много времени, но приемы оформления вывески и ее сущность мало чем изменились. Так на магазинах одежды красуются вывески с моделями, на ресторанах — изысканные блюда, на юридических конторах — Немезида, богиня возмездия.
Слова и слоганы обычно лишь дополняют картину, уже сложившуюся в воображении клиента.
Но не все так просто. Формирование вывески — это целое искусство. Она должна не только рекламировать продукцию заведения, но и гармонировать с фасадом здания — магазина, офиса, ресторана и так далее.
Еще рекламные вывески должны быть ориентированы на определенного клиента. Например, на представителей среднего класса, на простого посетителя или на престижного клиента. Поэтому, заказывая художнику рекламу своего заведения, нужно четко представлять себе желаемую аудиторию.
Вывеска — это отличное средство формирования привлекательного образа заведения в сознании будущих клиентов, которые каждый день проходят мимо бесчисленными толпами или проезжают на автомобиле по улице. Поэтому главная цель рекламы — привлечь как можно больше посетителей.
Кроме вывески, для этой же цели используются баннеры и большие щиты. На щитах может содержаться информация о преимуществах данной компании перед другими, ставиться акцент на качестве предоставляемых услуг и товаров, о проводимых акциях, скидках и других бонусных программах. Расставляются щиты, как правило, в местах наибольшего скопления народа. Баннеры часто используются, как временная реклама. А вообще — это самый экономичный способ оформления магазинов и других точек продаж. Изображение на баннер наносится посредством широкоформатной печати, являющейся сегодня основой производства наружной рекламы.
Рекламные фирмы берут на себя все этапы изготовления наружной рекламы, в том числе и печать баннеров и этим существенно облегчают заказчику жизнь.
Если посмотреть вокруг, то можно увидеть вокруг много вывесок, ведь это — один из главных атрибутов современного бизнеса, и чтобы из толпы обывателей найти своих клиентов, вывеска должна привлечь внимание, заинтересовать и заставить открыть дверь магазина, офиса, ресторана или другого заведения.