Сегодня, когда торговые точки вынуждены бороться за клиентов не только между собой, но и вести борьбу против тысяч движущихся и мигающих рекламных объектов, приходится постоянно искать нечто новое, чтобы привлечь покупателей. Помочь выиграть эту борьбу может новая рекламная технология – видео витрины. Это одна из наиболее перспективных технологий в рекламе, по версии журнала Forbes.

Виртуальная видео витрина сочетает в себе преимущества привычных видеоэкранов с широчайшими возможностями привлечения прохожих для прямого контакта, начиная от тестирования возможностей рекламируемого товара и заканчивая интересными играми, направленными на укрепление эмоциональной связи с брендом.

Виртуальная видео витрина может стать настоящим виртуальным каталогом торговой точки, который будет демонстрировать ассортимент даже в нерабочие для магазина часы. Некоторые интерактивные витрины даже позволяют оставлять на экране сообщения – для этого в них встраивается виртуальная клавиатура. Первым, кто стал использовать для оформления бутиков интерактивные видео витрины, был Ральф Лорен. Витрины магазинов позволяли не только просматривать модели из новых коллекций, но и заказывать понравившуюся модель прямо на улице. Кроме этого, с витрины можно было получить полезные советы по игре в теннис и узнать счет прошедшего теннисного матча. В 2007 году витрины магазинов были оборудованы экранами, выполненным в виде iPhone. Прохожие получали возможность создать свой собственный дизайн футболок. Что интересно, в то же время было выпущено приложение для iPhone с подобным же функционалом.

Виртуальная видео витрина помогает привлекать внимание к новым моделям мобильных устройств. При помощи интерактивного экрана можно имитировать дисплей, посредством которого прохожие будут взаимодействовать с витриной и получать представление об интерфейсе нового устройства, его удобстве и скорости работы. Подобные решения уже были использованы компаниями Nokia и Microsoft.

Те компании, которые продают парфюмерию или продуктовые товары, могут использовать на видео витринах игровые идеи, способные наладить эмоциональный контакт со зрителем.

В России первую интерактивную видео витрину сделал «Связной» - на этой витрине симпатичная девушка рассказывает прохожим о новинках салона связи и играет с ними в мяч. Эта витрина произвела настоящую сенсацию среди московской публики, попав даже в выпуски новостей. Что же касается эффективности видеовитрин, то они гарантируют привлечение внимание благодаря своей необычности и яркости исполнения.