Разработка логотипа и его создание является поистине сложным и трудоемким процессом. Он требует наличия творческой составляющей, знаний в области маркетинга. Создание логотипа является своего рода искусством. К логотипам предъявляются очень серьезные требования. Он сопровождает компанию на протяжении всего его существования, является ее лицом, отличительной чертой. Логотип выполняет представительские функции на соответствующем рынке, способствует идентификации компании и формирует ее отличие от конкурентов.

Логотип в первую очередь должен быть привлекательным, запоминающимся и узнаваемым. При этом он должен поддерживать сущность компании, ее особенности и сферу деятельности. В создании логотипа можно использовать яркое запоминающееся сочетание цветов, комбинацию шрифтов. В процессе выбора наилучшего варианта может быть отбракована не одна сотня различных логотипов. Логотип должен стать своего рода якорем, способствующим формированию у потенциальных клиентов, сотрудников, партнеров и конкурентов исключительно правильные ассоциации. Однако сильнее всего логотип должен воздействовать на представителей целевой аудитории компании.

Процесс создания брендового логотипа включает в себя целый комплекс различных процессов. Предварительных этап включает в себя анализ пожеланий заказчика и его потребностей. После этого внимательно и всесторонне изучается соответствующий рынок, определяются наиболее оптимальные из возможных рекламные и дизайнерские течения, которые стоит использовать для создания логотипа. Каждый этап создания логотипа сопровождается обязательной адаптацией под различные методы его нанесения и способы печати.

Помимо создания нового логотипа можно выделить обновление дизайна старого брендового знака, который сопровождает компанию в течение нескольких лет. Данная процедура оказывается необходимой по причине морального старения имеющегося логотипа, изменений в фирменном стиле, желание освежить образ компании и привлечь к ней внимание. Ребрендинг чаще всего используется при расширении сферы деятельности компании или смене руководящего состава.