Рекламная кампания любого предприятия, которое стремится донести информацию о своих услугах или товарах до массового потребителя, начинается с понимания, на какую целевую аудиторию она должна быть рассчитана. Второй серьезный вопрос – масштабность проводимого мероприятия. Выяснить это крайне важно, во избежание бессмысленных вложений. Согласитесь, будет довольно обидно сознавать, что крупные расходы, а реклама в транспорте Тверь – не самая дешевая затея, фирма понесла впустую.
Очевидно, что в рабочем поселке бессмысленно рекламировать бутик или SPA-комплекс. Таким же никчемным занятием будет созерцание в элитном коттеджном поселке рекламы дешевых хозблоков. Даст ли ожидаемый эффект реклама в салоне транспорта, курсирующего по югу столицы, если там будет предлагаться посетить новейший и недорогой ресторан на севере города?
Основная задача использования такого сильного инструмента воздействия на сознание клиента, как реклама на транспорте, - не искусственное увеличение бюджета, а естественный рост продаж товара или услуг. Основой любого размещения информации на борту коммерческого транспорта или рекламы в салоне транспорта является рекламная логистика.
Специалист заранее ознакомится с маршрутом автобуса, трамвая или троллейбуса, возможной аудиторией, которая встречается по пути его следования, уточнит, какие предприятия, организации, магазины, пункты общественного питания расположены в зоне визуального доступа. Профессиональные знания и опыт сотрудника рекламного агентства должны помочь ему определить наиболее эффективное время следования предполагаемого носителя информации, в противном случае, реклама в салоне транспорта не сработает на потребителя. Согласитесь, что реклама в маршрутках эффективна именно тогда, когда маршрутное такси будут ждать и садиться в него пассажиры из целевой аудитории.
Реклама на транспорте серьезно отличается от теле- или радиотрансляции рекламного ролика. Она не так раздражает, потому что не врывается вероломно в личную жизнь слушателя или зрителя. Как раз напротив, она пытается заполнить вынужденный досуг наблюдателя, даже развлечь его, рассказать ему что-то новое и интересное, чего он, быть может, давно ищет.
В руках у специалиста – мощное орудие воздействия на подсознание потребителя, которым он просто обязан правильно воспользоваться. В противном случае эффект от рекламы на транспорте может быть обратным. Пассажиры троллейбусов, трамваев, автобусов, получив вместо заряда бодрости и новой информации лишь негативные мысли, подсознательно приобретут товар и услугу в другой фирме. Разорившемуся на рекламу предпринимателю останется только локти кусать!